Analyse de la dernière vague de l'UBM
23-29 avril 2007
Effet attendu des résultats du premier tour et de la campagne de second tour : les deux candidats qualifiés, Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal, doublent leur visibilité médiatique par rapport à la dernière semaine de campagne de 1er tour.
François Bayrou, arrivé troisième le 22 avril dernier, s'invite également dans notre Top 3 d'après premier tour. Lui aussi double son score et maintient sa visibilité à un haut niveau, en raison notamment, du débat qui l'a opposé à Ségolène Royal le 28 avril.
Qu'est-ce que l'UBM ?
L’UBM (Unité de Bruit Media) est un outil de veille permanent de l'information qui s'impose comme le standard de mesure en temps réel de l'actualité. Il porte sur un périmètre plurimedia de 80 supports Presse, Radio et Télévision, généralistes et leaders en audience.
L'indice UBM intègre le volume et l'audience de l'information pour mesurer la pression médiatique. Votre impact (marque, thème, personnalité) est mis en perspective avec le contexte médiatique (avec un historique de 3 ans), et l'indicateur est suivi dans le temps pour établir des baromètres.
Pour en savoir plus...
» sur l’UBM
http://www.tnsmediaintelligence.fr/vi_produit_UBM.html
» sur TNS Media Intelligence
http://www.tnsmediaintelligence.fr
» sur le Pôle Information de TNS Media Intelligence
http://www.tnsmediaintelligence.fr/information.html
Analyses précédentes
2-8 avril 2007
Nicolas Sarkozy creuse l'écart avec Ségolène Royal (490 ubm, contre 232 dans la vague précédente).
A noter également, la remontée de François Bayrou et celle de Jean-Marie Le Pen à l'instar des mouvements d'opinion que l'on observe dans nos intentions de vote.
Marie-George Buffet, quant à elle, reste quasi-stable par rapport à la vague précédente.
26 mars - 1er avril 2007
Ségolène Royal rattrape son retard sur Nicolas Sarkozy même si ce dernier domine toujours largement le top 5. Les incidents de la gare du Nord et la publication de son programme jeudi 29 mars expliquent en partie ce phénomène.
Parallèlement à ce qu'on observe dans les intentions de vote, la visibilité de François Bayrou diminue cette semaine, alors qu'il talonnait la candidate du PS dans la dernière vague.
Jean-Marie Le Pen est en légère hausse.
Enfin, notons l'apparition de Buffet en raison de la tenue de son meeting parisien à Bercy dimanche 1er avril.
19-25 mars 2007
François Bayrou revient cette fois-ci en troisième position du top 5 au bénéfice de Ségolène Royal qui retrouve sa deuxième place. Néanmoins, Nicolas Sarkozy domine largement ce top 5 de la visibilité médiatique.
A noter également la forte remontée de José Bové à mettre sur le compte du « suspens » concernant l'obtention de ses 500 signatures (19 mars : officialisation par le Conseil constitutionnel des candidatures).
7-13 mars 2007
François Bayrou s'installe en deuxième position dans le top 5. Sa visibilité médiatique est désormais plus forte que celle de Ségolène Royal.
Nicolas Sarkozy devance le candidat UDF et la candidate du PS.
Enfin, Jean-Marie Le Pen et José Bové, grâce au suspens entretenu sur leurs difficultés à obtenir les 500 signatures nécessaires à leur candidature officielle, se maintiennent dans le Top 5 de cette semaine.
NB : la période d'observation passe cette semaine d'un rythme quinze-hebdomadaire à un rythme hebdomadaire, d'où les fortes amplitudes d'évolution constatées dans cette dernière livraison.
13-27 février 2007
Léger avantage pour Ségolène Royal qui, cette quinzaine, creuse l'écart avec Nicolas Sarkozy. Elle génère un bruit médiatique supérieur au candidat de l'UMP. Un score à mettre sur le compte de sa participation à l'émission de de TF1 « J'ai une question à vous poser » du lundi 19 février. Tous les deux continuent de dominer largement les autres candidats.
François Bayrou conforte sa position de troisième homme et devance désormais Jean-Marie Le Pen. Sa prestation lors de l'émission de TF1 « J'ai une question à vous poser » du lundi 26 février n'y est pas étrangère.
Enfin, passé le bruit médiatique liée à son annonce de candidature, José Bové, tout en demeurant dans le top 5, génère un bruit médiatique inférieur à celui de la quinzaine précédente.
16-30 janvier 2007
Surprise de cette dernière vague : Ségolène Royal génère un bruit media supérieur à celui de Nicolas Sarkozy sur la seconde moitié du mois de janvier (néanmoins, en cumul, sur le mois de janvier, son impact reste inférieur). Deux temps forts ont ponctué la période : la suspension d'Arnaud Montebourg le 18 janvier et le voyage aux Antilles de la candidate socialiste le 26 entouré d'un halo polémique (dénonciation de l'enquête des RG et piège radiophonique concernant la question de l'indépendance du Québec).
Par ailleurs, François Bayrou conforte sa position de troisième homme devant Jean-Marie Le Pen en terme de bruit médiatique.
2-16 janvier 2007
Le Top 5 des candidats à l'élection présidentielle a été mené juste avant la réalisation de la dernière vague de notre baromètre d'intentions de vote.
3 enseignements majeurs peuvent être tirés ce mois-ci :
- Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy continuent de dominer très largement les autres candidats en terme de visibilité médiatique.
- Le président de l'UMP creuse son avantage sur la présidente du Conseil régional de Poitou-Charentes - et ce très probablement en raison de la forte couverture médiatique dont a bénéficié son investiture comme candidat à l'élection présidentielle le 14 janvier dernier. Ségolène Royal, quant à elle, conserve toutefois un niveau de visibilité médiatique confortable.
- Enfin, à noter : l'apparition de Marie-George Buffet dans notre Top 5 est à mettre sur le compte du lancement officiel de sa campagne le 5 janvier dernier.
Décembre 2006
Le Top 5 des candidats à l'élection présidentielle a été mené juste avant la réalisation de la dernière vague de notre baromètre d'intentions de vote.
3 enseignements majeurs peuvent être tirés ce mois-ci :
- Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy dominent très largement les autres candidats en terme de visibilité médiatique.
- Le président de l'UMP reprend l'avantage sur la présidente du Conseil régional de Poitou-Charentes - et ce probablement en raison de sa déclaration de candidature le 30 novembre et les débats organisés au sein de l'UMP. La couverture médiatique dont a bénéficié Ségolène Royal lors de son voyage au Proche-Orient la maintient à un très haut niveau de visibilité médiatique.
- Enfin, à noter : même s'il est largement dominé, François Bayrou augmente fortement son score UBM - une progression à mettre à l'actif de sa déclaration de candidature le 2 décembre dernier. Quant à l'appariton de Dominique Voynet, elle résulte probablement des débats qui ont agité l'Assemblée fédérale des Verts le 2 décembre à Bordeaux.
Novembre 2006
Le Top 5 des candidats à l'élection présidentielle a été mené juste avant la réalisation de la dernière vague de notre baromètre d'intentions de vote. En préambule, il faut noter que cette observation ne prend pas en compte la période au cours de laquelle Ségolène Royal a été officiellement élue candidate par les militants du Parti socialiste (16 novembre 2006).
2 enseignements majeurs peuvent être tirés ce mois-ci :
- Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy dominent très largement les autres candidats en terme de visibilité médiatique
- Tout en réduisant son écart sur Ségolène Royal, le président de l'UMP reste devancé par la présidente du Conseil régional de Poitou-Charentes - et ce depuis la fin de l'été et les universités d'été.
